从牛仔裤及便服品牌的先驱到全球生活品味指标

Diesel以突破及带领潮流著名, 一直是牛仔裤和便服的领导先锋。 在维持其一贯DNA的同时, 近年Diesel已进军高级便服市场, 成为固有的高级市场外另一个真正的选择。不断地吸引世界各地的新拥趸, 品牌的国际狂热份子分布甚广。比意大利北部Molvena的连绵不断的山丘更广阔, 那里便是公司的国际总部。尽管Diesel以极高速度扩充, 但其哲学与Renzo Rosso在1978年所创立的时候一样: 他想象一个能代表激情、独特和自我表达的品牌。Diesel继续开拓它自己的轨迹。“Diesel 星球” 人口4,000, 全都是独特不同的人; 这个充满色彩、世界性的群众共同拥有在各范畴中冒险及实验的热情, 由时装设计和绘图到店铺室内设计、零售和市场推广。Diesel成功改变: 它每季生产超过3,000件新产品, 而每一件都经过极度自由的创作过程, 以确保革新不断。
 
DIESEL = 创意和沟通

从服装到广告计划, 每一件Diesel产品都由一个独特的风格贯通。这都是依赖其背后非凡的团结精神所成就。Diesel创作队伍, 一直由其创作总监Wilbert Das带领, 不但囊括服装设计的精英, 还包括平面设计、广告、活动及表演、室内设计、橱窗和网页。团结一起, 他们创造了Diesel宇宙。

所有Diesel的系列都是由一个灵感旅程开始的。创作队伍飞往世界遥远的角落寻找所有能刺激灵感的元素: 古董的、现代的、或超未来主义的, 对所发现的真的全无限制。设计师们利用笔记、 照片及对象, 经过一个生动的集体研讨过程, 把之转化成一个系列的主题。Diesel另一有目共睹的创意是其广告。Diesel早期的产品目录极为兼收并蓄, 在设计界中备受推崇。自九十年代开始到现在, Diesel的创作队伍, 结合各界的天才, 执行传奇的 “For Successful Living” 广告, 有些是名不经传的无名仕, 而有一些则是时装摄影行业中出名的人才。当Diesel的平面广告继续引起争议的同时, 自1992年到2004年间, 品牌亦创造了一系列成为时装界指针的大胆广告片。Diesel的广告带来了震撼、笑声及怀疑, 更带来了满橱的奖项, 在名望极高的戛纳国际广告节中夺得金奖、Grand Prix大奖、及全年广告家大奖。Diesel广告的题材至今维持不变: 讽刺性、挑衅性、有见地的及性感的。然而从没隐藏这是“销售” 的事实, Diesel视其顾客为有智慧的人类, 会欣赏一个发人深省的信息多于那些简单的。事实上Diesel乐于与其顾客分享那强烈而有深度的对话: 经由公司网页加入的Diesel Cult会员达五十万名以上。Diesel的作品在网络世界中备受赞扬, 甚至嬴得更多奖项。 Diesel.com始于1995年, 在新的传媒推广中开拓多项革新, 更提供一个丰富而互动的渗透渠道到Diesel 星球。

 

历史

Renzo Rosso于1978年创立Diesel, 因名字容易明白而取名, 而且在世界各地的发音一致, 予人一种坚固的感觉; 当时, Diesel亦被认为是一种 “另类能量”, 因而代表了便服的另类品味。于1985年,  Renzo Rosso取得Diesel的独立控制权, 被一队国际性的设计天才及员工围绕着, 包括在1988年加入至现在的设计总监Wilbert Das。Diesel于1991年推出其辑 “For Successful Living” 广告, 旋即建立起富有创意的市场推广的声誉。品牌于1996年在纽约、罗马及伦敦开设旗舰店。在2000年, Diesel罗致Staff International, 一间为国际设计师品牌专用的意大利生产商及批发商。两年后, Renzo Rosso成为Maison Martin Margiela的大股东。
 

公司

Diesel是一个真正的世界性组织。其位于Brenganze的总部, 直接管理欧洲、亚洲及美洲超过18家分公司。它现在于超过80个城市拥有5,000个销售点, 包括多于500间专卖店。Diesel是由Only the Brave公司持有, 其同时拥有55DSL (一个与都市文化及街头服装有强烈连系的品牌); Staff International – 一间著名的意大利公司, 生产及批发的品牌包括Diesel Denim Gallery、Maison Martin Margiela、DSquared2、Vivienne Westwood, Viktor and Rolf, Marc Jacobs 男装。再者, 管理过半数Maison Martin Margiela及 Viktor and Rolf的股份。

Renzo Rosso仍然极力支持 “意大利制造” 的工业, 继续于意大利生产大部分的Diesel系列; Staff International本身亦是二十大的意大利高级服装生产商之一。
 

产品系列

Diesel从不强调“全副打扮”, 鼓励顾客们从每季超过3,000件产品中选择配衬, 创造出任何想得到的个人风格。

Diesel – 高级男女便服时装; 每个系列以独特的加工和修饰为焦点。这产品线非常庞大, 包括所有类型的服装、针织、皮革, 而牛仔布仍是重要的元素。五袋系列每季陈列出超过40个不同的款式及有过百种洗水方式的牛仔裤。

饰物 – Diesel的服装由一系列广泛的袋子、行李、鞋子及小皮具所完整, 亦与Diesel那与别不同而独立的方向一致。品牌最新的发展是一个创新的系列, 名为 Diesel Intimate, 推出内衣及沙滩装, 结合独特和原始的风格。

Diesel Black Gold – 在2008年2月于纽约登场, 展出其男女装的高尚系列。围绕着Diesel主要的反叛特质, 把这出乎意料的特色发展成高尚风格的服饰, 给予打扮更大胆的风格。

Diesel Denim Gallery – 从会引发收藏欲望的牛仔裤, 以至充满人手工艺的细节的时装, 值得珍藏的限量发行的产品。

当并非所有产品皆可由Diesel自行生产, 所有公司的版权产品均由Diesel创作队伍直接跟进以维持相同的高质量及创新的设计。Diesel Shades (意大利Safilo的潮流眼镜) 、Diesel Time Frames and Jewellery (美国Fossil生产及分销的手表和首饰) 及自2007年起的Fragrances, 有赖与L’ORéAL的高级产品部门签订之同意书。

Diesel家居系列名为Successful Living From Diesel – 品牌的标志性价值, 即反叛、反讽及反权威, 均汇聚于全新的纺织品系列之中；设计既别开生面, 但又散发历久不衰的经典韵味, 而且糅合了超现代及趣怪意念。整个家居系列包括一系列睡房、浴室及客厅专用产品, 例如全套寝具、毛巾、浴袍、枕头及围巾等。

除此以外, Diesel 现在正发展新的版权如意大利著名汽车Fiat 500 by Diesel, 以及头盔名为Diesel Mowie Helmet。

Diesel Kids童装 – 婴儿服装 (3-24个月) 、童装 (2-10岁) 及青少年服装 (6-16岁), 富有大胆冒险的精神。强调鲜艳的色彩及具型格的设计, 那是当你仍旧是小孩时梦寐以求的衣服。

DIESEL亦是…

支持人才 – Diesel支持创作人才之举实在多不胜数。试数数: 由时装开始。 ITS (International Talent Support) 是一个每年为时装学生而设的比赛, 今年已经是第十年, 于意大利的沿海城市Trieste举行。Diesel为是项活动的创立赞助者, Diesel大奖胜出者可以设计一个小系列于世界各地的Diesel店中出售。同时, 新进的音乐天才可参与DIESEL-U-MUSIC, 一个于世界各地找寻未被签约的艺人, 为日益公司化的音乐业另辟途径。于艺术方面则有形形色色的机会, 包括DIESEL WALL, 它是一道空白的墙壁, 挑战现代艺术家美化城市中心, 带出艺术的表达及为街道带来活力。另一首创的计划是 DIESEL NEW ART – 一个支持新进艺术家的网上画廊及创作比赛。

Diesel农庄 – 当一个位于Diesel总部上的105公顷的山中农庄被重建所威胁时, Renzo Rosso接手了。农庄有放牧场、森林及四公顷的橄榄树林。超过一公顷的土地种植了多种不同的葡萄树, 有Chardonnay、Merlot、Cabernet Sauvignon 及Pinot Noir。Renzo的专业工匠以传统的技术生产了三种独有的酒: Rosso di Rosso, Bianco di Rosso 及 Nero di Rosso。 Diesel农庄的独有产品系列更包括两种橄榄油及极品的 Grappa di Rosso。 作为Renzo的第二个家, Diesel农庄是公司会议、集体研讨, 以及很多Diesel传奇派对的特有地点。